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工商時報【劉季清╱台北報導】創業家兄弟（8477）旗下子公司松果購物1日首度公布成立以來的半年報，累計上半年交易額達7.2億元，較去年同期成長104％。不過，因為上半年松果購物積極搶市，推銷費用達9,548萬元，較去年同期的4,274萬元大增120％，導致今年上半年營業利益568萬元，較去年同期減少44％。松果表示，今年下半年將持續搶進市場，並按計劃於下半年登錄興櫃。松果購物1日首度公開成立以來的半年報，今年上半年營收突破1.2億元，已達去年全年營收的八成，年成長達96％。綜觀上半年表現，松果購物交易額（GMV）、營收皆再創歷史新高紀錄。不過，若以獲利角度看，松果購物今年上半年因推銷費用增加，淨利僅530萬元，較去年同期986萬元減少。上半年每股盈餘0.37元，也較去年同期的1.95元衰退。松果購物總經理吳佩雯表示，「營收規模跟獲利是經營企業的兩隻腳，需要一步一步邁進達到平衡點」，她表示，去年下半年起松果購物把「規模化」視為重要發展策略，跨出第一隻腳的同時，也培育需求人才及投資未來核心發展技術。吳佩雯表示，去年下半年松果不以獲利為首要考量，而是因應未來中程營運目標，進行投資布局，首先進行必要性團隊人力擴充超過一倍，同時精進核心技術、營運效率流程，以達到人力與技術的槓桿效應，其成效在今年第一季已逐步驗證，帶動上半年營收、交易額表現超越去年全年，可見整體策略方向及人才布局已穩健且朝正向發展。此外，吳佩雯也指出，松果購物在核心技術端，也深刻導入機器學習，主要聚焦在搜尋、推薦及廣告等三大領域上，並整合搭配內部運用發揮商品戰略，推動整體營運表現走揚。今年上半年松果購物搭配生活及節慶一步步進軍全民生活圈，並透過多元異業合作，爭取線上線下的夥伴相互拉抬品牌曝光、流量拉新及推動銷售轉換等，有效發揮群體互助戰略，帶動新的成長動能，同時也開始建構松果自身品牌，在APP、LINE官方帳號等自媒體推出多元的導客留客方案，從行動自媒體端深化經營，將流量池發揮最大效益，再透過AI及數位廣告精準優化外部廣告成效，成為帶動上半年表現的關鍵策略。